1、目前市場珠寶品牌扎堆、銀飾品牌扎堆,這兩類品牌是珠寶與配飾品類價格的兩頭,中間價位的輕珠寶品牌是目前市場這個大品類的藍海品類;
2、目前在這個中間價位的品類中,大部分品牌的商品定位都比較傳統;
3、目前在這個中間價位的品類中,大部分品牌的商品定位都為美為主題,沒有賦予商品情感與故事。
基于上述目前市場大環境,“LOVE GARDEN”品牌孕育而生,品牌定位:
——LOVE GARDEN是一個經營情感的品牌
——LOVE GARDEN是一個時尚輕奢珠寶品牌
——LOVE GARDEN的客群定位于20-40歲都市白領消費人群
根據上述人群分析,他們需要被滿足是如下兩種需求:
①饋贈需求
②自戴需求
他們正處于情感生活的高峰期,社交廣泛,饋贈禮物的頻率較大。
他們注重自身形象、品味,且具有獨立的經濟能力,自戴需求強烈。
LOVE GARDEN用不同價格段、不同材質的商品滿足上述三種消費者的兩種不同銷售需求。
浪漫銀飾、優雅K金、時尚串珠和繽紛彩寶,用豐富的產品體系,滿足不同階段消費者的需求。愛注入更國際化,更多元化的基因!
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